新闻网站的PK大战从市场开始

媒体作为社会组织出现是为了满足人们的信息需要。媒体的生存需要几个条件：
首先，媒体必须要把自己的受众卖给第三方，然后通过广告来牟利。解决了生存的问题后才能谈发展。

其次，媒体要生存就要关注老百姓关心的事情，要达到眼球的注意力就必然要求媒体在报道上贴近他们的利益。

第三，作为媒体的互联网应该如何在遵守国家政策和相关法规的同时，实现利益和影响力的最大化？有了同样的渠道后，内容就成为了比拼的关键。

为什么sina/sohu/qq占据了新闻的制高点，成为了网民的第一选择？

在中国的互联网发展历史上，可以说新华网和其他传统媒体网站上网的时间并不晚。但是为什么却在新闻的发展竞争中败下阵来？

政策的双刃剑

新闻政策对于官方网站来说既是一把尚方宝剑，同时也是一个紧箍咒。当然，业届都知道政策是必须要遵守的，问题是尺度的把握。 新浪创造的中文网站的记录对于其他官方网站来说仍然是无法超越的，新浪凭借着自己的新闻转载政策，把自己的资源和权限运用到了极限。对于网络新闻的早期来说，快速和海量成为了比拼的关键要素。陈彤在它的《新浪之道》中把这两点作为了自己的新闻要诀，并且贯彻到每一个编辑的头脑中。因为要快速，所以新浪建立了24小时值班制度；而海量的需要让新浪在转载新闻上，几乎不放过所有发布的新闻，有的时候页面上部一定会显示出来，但是在今天搜索引擎成为上网必需的时候，新闻的长尾理论同样奏效。 通过搜索而指向新浪的新闻成为了网页浏览量的一个重要来源。在6秒钟的新闻应对原则面前，新浪靠速度和众多的编辑工匠打造起来一个新闻王国。
相比而言，人民网和新华网在采编政策上的优先权让他占尽先机，凭借广大的编辑和记者队伍，传统媒体在网络上应该是大有作为的。可是为什么没有象新浪一样出现井喷的现象？

这个问题非常值得反思。一般说来，我们认为，因为国家政策的管制和他们网站本身的自我地位，他们在发布政治新闻上“有所为，有所不为”。这种状况本身并不会妨害网站的发展，因为其他网站的政治新闻基本都是见报的新闻，而抱着对外宣传的理念的官方网站，有时候对于国内报纸已经发布的政治新闻也有着仔细甄别的编辑制度。这点是非常不同的。

商业的原罪

除去政治性稿件，其实对于一个网站来说，生存的压力非常重要。而官方网站天然的生存无忧虑同时成为了阻碍他们发展的因素。新闻大战的竞争更像是完成任务。中国的互联网作为媒体从一开始就是追求商业利益的。这造就了线在新浪的新闻门户，造就了网站1.0时代的流量模式成为最安全的模式。 同时也使网络上充满了吸引绝大多数年轻网民的娱乐和体育资讯，其中不乏色情和暴力的擦边球现象。

文化与精神的时代贫血
（待续）